Elektra
Se preguntarán porque estoy haciendo un análisis ahora del logotipo de Elektra. Hace ya tiempo Elektra cambió de logotipo y colores, se me hizo muy interesante la decisión que tomaron de hacer esto, pero más interesante se me hizo el resultado: quedó peor.
El logo original era malo. Con los colores rojo y amarillo utilizados sin discreción, horrorosa tipografía, un símbolo aún más horrendo y un innecesario marco enjaulando todo en un primitivo rectángulo.
Ahora, han cambiado la tipografía a una opción muy similar, francamente nadie se da cuenta de este cambio.
El símbolo pasó a ser otra “cosa” sin significado. Por lo menos el símbolo anterior era una representación gráfica de electricidad (Elektra), ahora sinceramente quién sabe qué es. En términos técnicos, el nuevo símbolo es peor porque contiene líneas muy delgadas que se distorsionan a tamaños chicos.
En cuanto a colores, al parecer los directivos estaban hartos del amarillo en conjunto con el rojo así que prescindieron del amarillo para quedarse solamente con el rojo sobre blanco, a mi parecer, restándole parte de la personalidad de la marca que ya estaba grabada en la mente del público. El problema no era el conjunto de amarillo con rojo o simplemente el amarillo, el problema era la cantidad y lugares en que se utilizaba sin discreción esta combinación de colores, como si no existiera un manual de identidad corporativa para la empresa.
El logo que muestro aquí es el único que encontré en el Internet, pero es igual al que ahora utilizan para el público en general también, solo que en esta versión, los colores están invertidos (supongo que con el intento de darle más lujo y seriedad a la marca para inversionistas).
En pocas palabras, un trabajo de rediseño que solo empeoró la marca, no le agregó nada positivo.
Lo preocupante de esta situación es que emprendedores, directores, dueños y oficiales de corporaciones mexicanas siguen sin una visión internacional de los negocios, conformes con arrojar al mercado lo más mediocre en servicio, imagen y calidad. Ellos son los que pudieran en algún momento dado impulsar nuestra economía al extranjero y muy pocos lo logran y quienes lo hacen, están concientes de éste y muchos otros aspectos que los demás no abordan.
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Asi es mi estimado Etienne antes se manejaba el concepto grafico de la electricidad…o como me repetia mi tutor “ thermodinamica, Andrê !! Thermos= Energia, Dynamos=Movimiento, Energia en Movimiento !! “ lo cual era apropiado por el mensaje comunicado: Una empresa Dinamica, Emprendedora y en constante crecimiento o Movimiento.
Ahora que si yo tuviera lana y estuviese sentado en un sillon de piel con un alto ejecutivo de Elektra invitandome a ser inversionista, la pensaria 2 veces al ver el “ diseño “ actual del logo …la 1a. impresion que tuve al verlo es: Aguas, una Drosera !! – mal lograda en 2D con un poco de 3D- ( Drosera:Planta carnivora la cual posee hojas en rosetas pegadas al suelo que segregan un fluido viscoso con aroma parecido al de la miel. Cuando un insecto se posa en la hoja, queda atrapado en los pelos pegajosos. Después los tentáculos de la Drosera se curvan hacia adentro hasta que se cierran. ) El mensaje es claro:… Se tragarán por completo mis dineros ?…en fin !Salu2, Andrê.
Por Andrê Miranda - lunes, 09 jun. 2008, 08:21
Jaja, una drosera, ¡esa está buena! Un jefe que tenía en un despacho de diseño solía ridiculizar (sanamente) nuestros diseños cuando no le gustaban, diciendo a lo que realmente se parecían. Por ejemplo: recuerdo una vez que una compañera hizo un logo con unas lunas; nuestro jefe dijo que parecían una penca de plátanos… ¡Nos dio mucha risa!
Por Etienne - martes, 10 jun. 2008, 13:25
muy interesante analisis, de hecho me atrevo a decir que todas las identidades del emporio Salinas-Pliego son malas sin excepcion leyendo en la wikipedia me entero que el simbolo de TV azteca es un aguila!!, yo siempre pense que se trataba de un caracol,o el logotipo de Banco Azteca y esas Elipses taan innovadoras.
Por kimbal - martes, 10 jun. 2008, 21:57
Estoy de acuerdo que no se sabe qué aporta el cambio a la marca…
El símbolo perdió fuerza y ganó feminidad, pero también impacto.
No se… algo pasó, aaaalgo no cuadra bien.
Saludos!!!
Por Tzek - miércoles, 02 jul. 2008, 21:09
El trabajo es sólo una muestra de cualquier alumno egresado de una de las escuelitas CNCI que promocionan en TV Azteca… donde sólo (medio) aprenden los programas. a pesar de tener buen plan de estudios.
Por Tavinho - martes, 23 sep. 2008, 20:40
Dejen de molestar el logo de mi empresa a final de cuenta la evolucion del sol radiante como lo llaman es mucho mejor que el anterior lo k pasa es k ustedes no conocen el significado de nuestro logo y ese logo k encontraste no es el k usamos en las tiendas ok chequea bien la web o nuestra pagina y veras k es mucho mejor no se de k pais seras pero en el mio impacto mucho asi k dedicate a tus cosas y no te la des de critico y si lo ven k el logo tomo algo de femenino sera porque trabajamos mujeres tambien les dejo un beso y cierra tu bocota
Por Renee - viernes, 25 sep. 2009, 18:58
Refiriéndome al comentario inmediatamente arriba de éste, si bien este blog está principalmente dirigido a la comunidad de diseño en México, es válida la opinión de todo aquel que encuentre interesante los temas que aquí se encuentran. Pero no es un espacio para desahogar inseguridades ni nacionalismos.
Si fueras tan amable de revisar la sección de “Acerca de” sabrás que este blog está escrito por un diseñador gráfico y el blog trata sobre la crítica al diseño mexicano principalmente. Este artículo sobre el logotipo de Elektra lo creas o no, trata sobre diseño gráfico y es tratado de una manera profesional y crítica. Si quieres saber qué conocimientos me respaldan como alguien calificado para criticar diseños, puedes ver mi portafolio de trabajo en la sección de “Trabajo – Work”.
Por otro lado, es irrelevante mi nacionalidad o la nacionalidad de cualquiera que postea su comentario aquí. No hay discriminación en este blog y todos tenemos derecho a opinar independientemente de nuestra nacionalidad.
No explicaré aquí que precisamente el que cualquier espectador no sepa el significado del símbolo al verlo es el error o los débiles detalles visuales en el nuevo símbolo, etc.
Gracias por el beso y no puedo cerrar mi bocota porque ya me está dando sueño este tema (bostezo).
Por Etienne - viernes, 25 sep. 2009, 19:48
quierro tra bajar
Por david - sábado, 16 ene. 2010, 08:07
Sinceramente este logo de grupo electra y viendolo diria que es una pymes, gracias a dios como dijo en amigo empleado de elektra, en la tienda usan una tipografia mas estilizada y en si mejoraron el anterior logo, aunke el simbolito sigue sin convencerme, y perdon al empleado este, se supone ke un logotipo no es bien logrado si no comunica lo que representa
Por Diego - sábado, 13 mar. 2010, 17:45
Hola, me parece que la critica es constructiva, lo gacho es que paguen taaaaanta lana a despachos de “diseño” por hacer ese tipo de cosas, que no se ve que haya ni siquiera un pequeño estudio de marca. Me late mucho las observaciones que ha hecho al respecto, y estaria padre que se analizaran las de otras empresas. Saludos a todos
Por citi - jueves, 08 jul. 2010, 13:00
Puras desgracias
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